“数字化”是当前地产行业必须面对的转型挑战。面对行业发展新挑战与市场竞争新形势，广东中交城市投资发展有限公司（简称“中交城投”）将数字化建设全面融入经营与管理，积极捕捉房地产市场动向，不断创新营销策略、持续创新营销方式，加快推动营销力数字化转型，增强高质量发展新动能。
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为进一步落实中交城投房地产营销创新动作、促进中交城投房地产品牌推广、提升各项目销售去化水平，中交城投营销管理部与明源云携手启动房地产板块直播统筹运营项目，由明源云为中交城投提供聚焦地产赛道的带教模式陪跑服务，助力中交城投房地产自建新媒体获客能力，为营销力赋能。
2023年9月19日，中交城投&明源云联合召开房地产板块直播运营统筹启动会。中交城投执行管理层携营销管理部、各项目公司营销同事出席启动会议。明源云广州数字营销事业部副总经理罗顺杰、明源数字营销院解决方案专家黄彤与数字营销项目团队核心成员共同参会。
专业能力赋能 直播能力打造
会上，明源云数字营销执行顾问刘奕娴首先就抖音陪跑服务的目标内容、执行铺排和团队保障进行了详细介绍。明源数字营销院以帮助中交城投自建新媒体获客能力为目标，提供聚焦地产赛道的带教模式陪跑服务，助力客户伙伴构建本地IP、提升运营能力、为长效获客赋能。
让直播收获实效 走出获客新赛道
会议强调：面对当前房地产市场去化困难的问题，要勇于拥抱新思路，与时俱进、主动求变，探索选择线上营销等创新性打法寻求破局。各项目公司要进一步提高站位，在直播运营上主动参与、主动作为，梳理好自身的思路打法，以最快的速度跑起来；营销管理部门要将直播纳入到营销体系，形成正规军去开展直播工作，让直播收获实效、成为获客的重要手段。
中交城投与明源云一致认为，启动抖音直播运营，最重要的是意识上的转变。授人以鱼不如授人以渔，希望可以基于明源云在数字营销领域深耕多年的研究成果和实践经验，切实助力中交城投各项目公司真正走进新媒体获客领域，有效提升中交城投营销力。后续也希望各个项目公司能将抖音直播运营真正纳入营销体系当中，走出获客新赛道，在明源云的协同下，逐步在陪跑项目中实现自运转、自主获客的模式落地及能力提升。
重塑营销体系，助力营销破局
打造全线条的直播运营体系，是本年度广东中交城投在重塑营销体系方面的重要动作。通过直播体系的建立，将系统性地赋能中交城投获客能力的规范化与专业化提升，开辟出一条具有“中交特色”的线上营销新路径，进一步强化中交城投线上推广效果，助力中交城投创新突围、营销破局！
