品牌市场活动

去年，一场“百亿流量挑战赛”，把全国房企的直播间推上了同一个竞技场。

2025年6月-7月，由巨量引擎本地业务、抖音SDK与明源云旗下数字营销品牌——明源云客联合发起——首届房产直播大赛吸引了500余家房企参与，在“以赛代练”的模式之下，2000多个地产项目在真实直播场景中，把过去零散的直播动作逐渐串成一套系统方法。

2025第一届房产直播大赛部分优秀直播间

一年过去，房产直播也已经来到了新的阶段。

2026年上半年，房产直播的竞争逻辑正在发生变化。数据显示，在房产矩阵整体规模趋稳的情况下，开发商直播线索量同比仍增长13.6%，自然流量占比均值约42%；开发商客户广告消耗同比增长37%，线索收入同比增长18%。

换句话说，行业新增已经不再单纯来自“多开账号、多播几场”，真正拉开差距的，是对流量的经营能力。

直播内容、主播表现、投流策略、自然流量协同以及线索承接，每一个环节都需要做得更细。房产直播正在从“规模获客”，走向“效率优先”的精细化运营阶段。

所以，今年的直播大赛，我们并不准备简单地“再来一次”。

第一届，解决的是“怎么把直播开起来”；第二届，要解决的是“如何让直播真正带来增长”。

于是，2026第二届抖音房产直播大赛，正式从“百万流量挑战赛”升级为“直播增长挑战赛”，以「20天直播间AI升级计划」为主线，把短视频、直播、投流、AI复盘和线索增长真正串起来。

过去做直播，很多项目最先盯住的几个数字是：场观多少？在线多少？有没有爆场？

这些当然重要。

但做了一两年之后，越来越多团队发现：爆过一场直播，不等于拥有了直播获客能力。

有的直播间自然流量不错，却接不住客户；有的花了不少预算，线索成本始终居高不下；还有一些账号，主播每天都在播，却不知道上一场哪里做得好、下一场究竟怎么改进。

真正拉开差距的，已经不只是“有没有流量”，而是能不能形成一套稳定的增长机制。

因此，本届大赛把20天赛程变成了一场直播团队的“增长训练营”：短视频引流→ 直播精细运营 → 投流放大 → AI复盘 → 持续优化

每播一场，都留下数据；每完成一次复盘，都找到下一场的优化方向。

等到比赛结束，我们希望参赛团队带走的，不只是一个榜单名次，而是一套能获客、可复制、可持续的直播增长打法。

换句话说，今年真正要PK的，不是谁能拿到“泼天的流量”，而是——

20天以后，谁的直播间掌握了精细化运营能力，获得了真正的成长。

围绕“练增长”，今年比赛的玩法也进行了全面焕新。

01第一重升级：AI深度赋能比赛全程

今年，AI不再只是赛场外的辅助工具，而会直接参与直播运营。

完成报名及账号绑定后，参赛项目即可进入AI直播增长计划，获得明源云专业直播工具使用权益、赛前账号1V1诊断、短直联合实战工具包、全程直播陪跑服务，并进入官方陪跑群，由新媒体专家进行案例拆解和答疑。

比赛期间，每一次有效开播，还将获得AI直播教练陪跑和AI直播诊断报告。

主播状态怎么样？直播间哪里留不住人？哪些动作值得继续放大？

以前靠经验复盘，现在用AI一起寻找答案。

02第二重升级：从“比结果”，变成“练过程”

过去的比赛，很容易变成最后一张总榜的亮相。

今年，我们更关注这20天里，每个直播间到底发生了什么变化。
从短视频引流、直播内容组织，到主播表现、互动留人，再到投流策略、线索转化，每一个影响直播效果的环节，都值得被重新拆开、优化。
这也意味着，参赛团队面对的不只是一场比赛，更像一次完整的直播经营训练。

同时，大赛还设置了“报名福利、每日助力、每周奖励、终极大奖”四个阶段性激励——

报名有开赛大礼包；每天认真开播，有AI诊断与相应资源激励；每周持续经营，还有直播增长公开课、优秀案例拆解以及榜单曝光。

只要你的直播间在认真成长，每一步都可能获得加速。

03第三重升级：不只奖励强者，也奖励成长

今年的比赛，也不再单纯以“总场观”论英雄。

整个赛事将设置全国领航、新锐成长、短直创新三大赛道。

全国领航赛道，将评选华东、华南、华北、华中、西南、西北六大区域TOP3项目，同时设置全国品牌榜及直播AI增长TOP3；

新锐成长赛道，重点关注2026年第三季度新开播的地产项目；

短直创新赛道，则将重点比拼短视频为直播间带来的有效预约、进房人数以及直播间曝光进入效率。

老账号可以比经营，新账号可以比成长，内容高手也能找到自己的赛场。

起点可以不同，但20天之后，我们希望每个直播间都比出发时更进一步。

既然叫“增长挑战赛”，今年的资源激励同样更贴近真实经营。

比赛设置了两类直播加速激励。

符合相应直播时长、投流消耗以及转化目标要求的直播间，可获得系数更高的专属流量激励；创建唯一全域项目，满足对应直播任务及消耗标准，则可获得8%消费返还红包。具体奖励触发规则以赛事最终官方页面为准。

冲进六大战区TOP3的项目，还有实物大奖等着大家。

区域TOP1将获得AI直播手机，TOP2为大疆手持云台，TOP3为大疆无线麦克风。

除了颁发给单个地产项目的丰厚奖品，房企集团旗下参赛项目达到相应条件，还将有机会获得集团级直播经营报告；全国品牌TOP10房企将获得品牌专属奖杯、三方官方媒体矩阵百万级曝光，并进入行业案例传播体系。

对于项目而言，只要按要求完成比赛，也能获得项目直播增长报告、完赛证书及行业案例包装机会。

所以，这20天既是一场比赛，也是一场难得的直播团队“体检”。

你会知道自己在全国、区域处于什么水平，也会更清楚，下一步到底该练什么。

去年，通过“以赛代练”，越来越多地产项目完成了直播基本功的系统训练。

今年，我们想把这件事再往前推进一步。
如果你的项目已经持续直播了一段时间，不妨重新问自己几个问题：

直播了这么久，究竟有没有形成稳定获客能力？

对比同行竞品，团队到底处在什么水平？

投流之后，钱有没有花在对的地方？

一场直播结束，下一场到底该怎么变得更好？

这一次，不妨把答案放进20天的真实赛场里：一边播，一边练；一边比赛，一边升级。

这里有六大战区的同行PK，有全国品牌之间的正面交锋，也有AI直播教练、行业专家、平台资源一起陪你跑完整个增长周期。

以20天的高强度淬炼，让短视频更引流，让直播间更留人，让投流更精准，也让AI帮助每一次运营迭代找到方向。

流量当然要争，但比流量更重要的，是把流量变成增长，把一次爆场，变成一套长期奔跑的能力。

2026第二届房产直播大赛，8月17日报名通道正式开启！

地产人开播吧！让我们在增长中加速冲锋！